Już pierwsza seria wyemitowanych w 1998 roku programów z udziałem Jamiego Oliviera pt. "The Naked Chef" zrobiła furorę wśród miłośników kuchni., a jego swobodny styl gotowania, uwielbienie zdrowej żywności i inspirujące, łatwe do wykonania przepisy trafiły w gusta dosłownie każdego.

Jamie pokazał milionom widzów, jak kreatywnie przyrządzać potrawy zrywając z obowiązującym do tej pory w kuchni językiem i mało elastycznymi przepisami: Pokazał gotowanie jako wykonalne przez każdego, dające przyjemność zajęcie, w którym każdy może zostać mistrzem.

Asortyment produktów Jamie Olivier obejmujący wysokiej jakości przyrządy kuchenne i do grillowania odzwierciedla wizerunek Jamiego jako osoby nowoczesnej i bezpretensjonalnej, ceniącej praktyczność. Wykonane w modnym stylu, a jednocześnie solidne i wytrzymałe akcesoria są łatwe w użyciu i utrzymaniu oraz świadczą o zdrowym podejściu ich właściciela do życia i kuchni. Są idealne dla osób trzeźwo patrzących na świat, kochających życie i osiągających sukcesy z uśmiechem na twarzy.